Wann sollte man in die BRIC – Märkte einsteigen? Welche Spieler gewinnen den üblicherweise, in Abhängigkeit vom Markteintritt?
Die HBR (Harvard Business Review) sagt mit Bezugnahme auf McKinsey: Der Erste!!
Das entspricht auch meiner Erfahrung: In schnell wachsenden Märkten, aber auch in neuen Kategorien / Branchen hat der erste relevante Spieler am Markt Vorteile, die kaum aufzuholen sind. Mit Red Bull gibt’s auch ein nettes Beispiel aus Österreich … (witzig: irgendwann gab es allein hierzulande etwa 130 PowerDrinks, viele Menschen haben hier ihr Geld sinnlos in Me-too-Produkte investiert). Disclaimer: Mit einem Freund ging’s mir um’s Jahr 2000 ähnlich – wir hatten eine feine Idee, uboot.at / sms.at war aber einfach etwas schneller … und bekam dann die t-mobile mit vielen Millionen an Board.
Also: in den neuen Märkten zahlt sich’s aus schnell zu sein – evt. haben wir ja alle ein paar passende Eisen im Feuer? Ich wünsch es Ihnen – hier kommt noch die ursprüngliche Story von der HBR – Seite …
The developing world’s two-billion-strong middle class will increase its annual spending from $6.9 trillion today to $20 trillion — twice current U.S. consumption — over the next decade, McKinsey research suggests.
These consumers will give early winners a chance to gain lasting advantages, just as occurred when consumption first boomed in the developed world. In 17 product categories in the U.S., for example, McKinsey found that the 1925 market leader remained the top or number-two player for the rest of the century (HBR, 2010).
